De populairste vacature van 2008
en andere interessante site-statistieken

Welke vacature is het meest bezocht in 2008? Welke Noorderlinkorganisatie is het vaakst aangeklikt? Waar komen de meeste bezoekers van Noorderlink.nl vandaan en hoeveel waren het er eigenlijk? Een paar uurtjes delven in de webstatistieken levert het antwoord op deze en gelijksoortige vragen. Dit is een verslag ervan. 

506.000 bezoeken
2008 heeft wederom een aantal records gebroken voor de Noorderlinkwebsite. Die conclusie kunnen we wel trekken, ondanks dat het jaar nog een maand te gaan heeft. Het aantal bezoeken staat nu op 506.000. Reken er nog eens een conservatief geschatte 30.000 bij voor december, dan hebben we 2007 met 65.000 bezoeken overtroffen.
De top lag in de eerste helft van het jaar. 12 februari was de beste dag van het jaar met 4.206 bezoeken.

Gemiddeld wordt de site 1542 keer per dag bezocht. Een bezoeker vertoeft meestal 2,09 minuten op de site. In die tijd bezoekt hij of zij gemiddeld 4,6 pagina’s, dat levert een totaal van 2,3 miljoen paginaweergaves op. Overigens is 32% van de bezoekers nieuw en behoort 64% tot de terugkomers.
Er zijn dit jaar tot nu toe 1643 vacatures geplaatst. In heel 2007 waren dat er 1767. Dat getal zullen we, met december nog voor de boeg, zeker gaan evenaren, maar een hele grote stijging ten opzichte van 2007 is er dit jaar niet te verwachten.

Hoe komt men er
49% van onze bezoeken komt rechtstreeks op onze site terecht. Dat wil zeggen dat men het adres intypt of aanklikt vanuit de favorietenlijst in Internet Explorer. Daarnaast zal het aanklikken van vacatures in de vacature‐e‐mail een belangrijk aandeel hebben in het directe verkeer. Op dit moment zijn er 7.817 e-mailabonnementen. Daar zal een deel ‘vervuiling’ bij zijn. Zoals e-mailadressen die niet meer bestaan.
23,6% van de bezoekers komt via verwijzende websites.

De top 3 van verwijzende sites bestaat uit:
op nummer 1: het Noorderpoortcollege,
op nummer 2: portal.groningen.nl
en op 3: het Alfacollege.

De overige 27% bereikt ons via zoekmachines als Google en Yahoo.

Meest gebruikte zoekwoorden zijn de naam Noorderlink, varianten van de domeinnaam en namen van bij Noorderlink aangesloten organisaties. Het is opmerkelijk dat woorden als ‘vacature’ in combinatie met ‘noorden’ of een provincienaam niet boven in de lijst voorkomen. Een test in Google
wijst uit waarom. Bij die combinaties worden we niet gevonden omdat de eerste noorderlinkhits zich niet op de eerste pagina van de google‐resultaten bevinden.

Waar vandaan
De hoofdmoot van onze bezoekers, zo'n 30 procent, komt uit de provincie Groningen. Op een goede tweede plaats staat Amsterdam. Verder is er sprake van een grote spreiding. Op de kaart is te zien dat de spreiding in de Randstad wel weer een duidelijk hogere dichtheid heeft.

De site wordt jaarlijks zo’n 10.000 keer vanuit het buitenland bezocht. België staat met 2543 op nummer 1, gevolgd door Duitsland met 1428 bezoeken. Het merendeel daarvan komt dan nog weer uit het Noordoosten van Duitsland. Op de derde plek, verrassend genoeg nog boven Groot Brittannië, staan de Verenigde Staten met 987 bezoeken. En zelfs onze tegenvoeters uit Australië weten onze site nog te vinden met 54 bezoeken.

Meest aangeklikte Noorderlinkdeelnemer
Een analyse van het aantal keren dat er op de hyperlinks op de homepage is geklikt maakt nog eens duidelijk wat de meeste mensen naar onze site trekt. De link ‘Bekijk alle vacatures’ is maar liefst 92.867 keer aangeklikt en daarmee veruit het populairst.

In de lijst met deelnemers is het Alfacollege met 4.414 klikken dit jaar het populairst. Maar goed, dat kan wisselen. Zo is in de maand november de Gasunie de meest aangeklikte Noorderlinkdeelnemer met 277 klikken. Het zal onder meer afhangen van het feit of er op dat moment vacatures bij het betreffende bedrijf zijn.

Overigens heeft een aantal organisaties portretten van medewerkers bij hun bedrijfpresentatie en hun vacatures. Ook die worden goed bezocht. Zo heeft Grontmij 4 portretten. Die zijn dit jaar al 800 keer aangeklikt.

Top drie vacatures
De meest bezochte vacatures dit jaar zijn:

1. Projectmanager (Koninklijke Wagenborg) – 2024 paginaweergaves
2. Medewerker planning en organisatie (UMCG) ‐ 1699 paginaweergaves
3. Medewerker publiekszaken (Gemeente Groningen) ‐ 1697 paginaweergaves

Het zou interessant en waardevol zijn, om te weten hoeveel vacatures daadwerkelijk via de Noorderlinkwebsite vervult worden. Er valt immers veel geld te besparen als blijkt dat er minder inspanningen in andere media gedaan hoeven te worden.

Conclusies
Wat kunnen we concluderen uit al deze gegevens?* Dat we nog steeds groeien qua bezoekcijfers en aantal vacatures. Hoewel de groei wel enigszins afvlakt. Maar dat kan gezien de hoge aantallen ook haast niet anders.

Verder kunnen we stellen dat we een goede naamsbekendheid hebben. Dat hangt natuurlijk samen met het feit dat 30% van ons bezoek uit Groningen komt. Het valt ook af te leiden uit de meest gebruikte zoekwoorden in zoekmachines, want daarin vult ‘noorderlink’ als naam ook een groot deel van de top 10.

Daarnaast kun je zien dat we baat hebben bij goede verwijzingen. We hebben het voordeel dat we 25 belangrijke websites van de aangesloten organisaties hebben die naar ons verwijzen. Dat kan Google erg waarderen, onder ander daardoor hebben we een goede pageranking.

Waar we nog actie op kunnen en zouden moeten nemen is de vindbaarheid via zoekmachines. Daar scoren we op een aantal voor de hand liggende zoekwoordcombinaties nog niet goed. Dat blijkt ook wel uit de meest gebruikte zoektermen. Het woord ‘vacature’ in combinatie met ‘Noorden’ of in combinatie met de provincienamen van de noordelijke provincies zitten daar niet bij. Dit is te verbeteren door de site verder te optimaliseren voor zoekmachines.
Verder is er winst te behalen door gezamenlijk in te zetten op bijvoorbeeld Google adwordcampagnes** gericht op de Noorderlinksite. Wat dat betreft heeft Noorderlink een enorm voordeel, omdat 25 organisaties hun inspanningen voor zoekmachine-optimalisatie en adwords maar op 1 site hoeven te richten om hun vacatures nog beter voor het voetlicht te krijgen.

Een betere vindbaarheid in Google en andere zoekmachines kan het aantal bezoekers in 2009 verder doen toenemen en zal ook het aandeel bezoekers uit andere delen van Nederland positief beïnvloeden.
Natuurlijk is het belang van hoge bezoekcijfers uiteindelijk het belang om vacatures zo goed mogelijk te kunnen invullen. In verband daarmee is het interessant om na te gaan of er ook besparingen mogelijk zijn door alleen nog vacatures op de Noorderlinksite te plaatsen. Om daar een beeld van te krijgen moeten we in kaart gaan brengen hoeveel vacatures er via de Noorderlinksite ingevuld worden en wat de ervaringen zijn van het alleen op de Noorderlinksite plaatsen van vacatures.

Aanbevelingen van de webmaster:

1. Breng in kaart hoeveel vacatures er via Noorderlink.nl vervuld
   worden
2. Stel doelen vast (hoeveel bezoekers moeten de site bezoeken, welk percentage vacatures moet via Noorderlink.nl vervuld worden)
3. Verbeter de vindbaarheid van de site d.m.v. zoekmachine‐optimalisatie (SEO)
4. Zet ‘adword’‐campagnes in om het bezoek te verhogen
5. Onderzoek welk budget noodzakelijk is om bovenstaande te realiseren
   

Printversie van dit artikel, inclusief staatjes.